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          閔大洪:2009年的中國網絡媒體與網絡傳播

          2009-12-16 12:18:42 星期三     

            2009年,互聯網來到中國15年。

            中國自1994年全功能接入互聯網以來,整個產業始終保持高速發展的勢頭。這與改革開放的國策密切相關,與經濟持續的快速增長密切相關,與充滿活力的市場經濟機制密切相關。盡管全球遭遇金融風暴的侵襲,眾多國家經濟狀況持續低迷,但中國經濟迅速企穩回升,使中國互聯網亦呈現“風景這邊獨好”的態勢。在10月舉行的中國互聯網大會上,有關部門發布的一系列數字令人鼓舞:我國已建成全球最大的互聯網基礎設施,互聯網覆蓋全國所有城市,95.6%的鄉鎮接通寬帶互聯網,99%的行政村能夠接入互聯網;今年前三季度,我國互聯網用戶預計達到 3.6億,普及率達到27.1%;互聯網基礎資源規模不斷擴大,IP地址達到1.23億個,達到全球第二,CN域名注冊量達到500萬,為全球第一;2009年上半年,我國有2.6億人通過網絡瀏覽新聞、2.4億人通過即時設備進行溝通、7600萬人使用網上支付、3600萬人利用網絡炒股……

            中國互聯網在2009年呈現出“發展態勢喜人,傳播景象斑斕”的特點。

            一、最重大的網絡報道

            新中國成立60周年的宣傳報道無疑是2009年最重大的宣傳報道戰役。它既有前期多月的“預熱”、“升溫”,又有10月1日當天達到“沸點”的時刻。對中國網絡媒體來說,這是一次傳播實力和水平的全面檢驗。

            在國慶的宣傳報道中,具有新聞登載資質的近200家網站是報道的主力,尤其是中央重點新聞網站更是發揮著核心作用。10月1日,人民網、新華網、央視網、中國網在天安門廣場進行現場直播,發稿量巨大。如新華網前后方報道人員100多人,從10月1日0點至10月1日晚24點,共播發中外文文字稿近6300余條、中英文圖片6000余張、視頻時長2100分鐘。新華手機報的“大閱兵” 號外,第一時間發送至4200萬個手機用戶。新華網全天網頁瀏覽量達到5.96億,參與新華網各種網上互動活動的網民超過2000萬人次,流量峰值達到 100G,約是平常的9倍。

            央視網在國慶當天,與中央電視臺同步直播慶典活動,向國內外網民提供了11個頻道的視頻直播入口,同時提供標清(380k)和高清(700k)的兩種格式,當天頁面瀏覽量達到5.03億,在線同時觀看人數達到262萬人,手機電視訪問量也創記錄地達到691萬。在報道規模及策劃創新,重點新聞網站亦達到新的高度。如人民網推出的《中國坐標》大型專題,以“盛世盛典”、“中國策”、 “中國人”、“中國心”、中國影“五大板塊為主體,以“對話中國”、“中國聲音”等23個欄目為骨干,以“執政興國60年”等70余個子專題為血肉,包括蒙藏維哈朝彝壯7 種少數民族文字和英法俄西阿日6種外文版,全方位展現了祖國60年的巨變?!皭畚抑腥A,網民總動員”等互動欄目聚集了眾多網民的參與,Flash互動游戲 “網民方陣”創意與策劃更讓人拍案叫絕。

            據不完全統計,9月1日至10月8日,北京地區的主要網站千龍、新浪、搜狐、網易、TOM、中華網、鳳凰網等共計推出專題、專欄1004個,累計總點擊量突破25億人次。其中,新浪的《國?家 –百年中國的新生與變革》專題報道方陣、搜狐的《中國紅1949:我的解放時刻》、《大國印記:1949-2009中國60大地標》、《回望歷史瞬間》等大型專題、網易的《中國制造》大型專題,非同反響。吸引廣大網民參與,是今天網站運作的必然。如騰訊在“我的全家?!奔易逭掌骷顒又?,共收到網友提供的老照片近2萬張,“傳掛‘燈籠’,祝福祖國”活動,讓QQ上立時點起了2853萬盞燈籠。

            綜觀國慶60年的網絡宣傳報道,顯示出多媒體、多終端、多語種和全時段、全方位的傳播,規??涨?,聲勢浩大;顯示出網絡與其他媒介通力合作,整合各種資源,力度空前,形態多樣;顯示出Web2.0理念的策劃和運作到位,能夠調動起億萬網民的高度關注和參與熱情,創意空前,手法純熟。

            二、最受關注的網絡事件

            “家事國事天下事,事事關心”是今天中國網民的真實寫照。

            2009年發生的國際、國內大事、社會熱點問題、突發新聞事件,都逃不掉網民的“慧眼”,也逃不掉網民的“毒舌”(這里指尖刻的評論)。

            如央視新址火災事件、工信部要求預裝“綠壩”過濾軟件事件、杭州飚車撞人事件、成都公交車燃燒事件、云南晉寧看守所死亡事件,河南靈寶追捕王帥事件、湖北石首群體事件、湖北巴東鄧玉嬌事件、吉林通鋼群毆總經理致死事件、上海倒樓事件、上?!搬烎~”執法事件……,不勝枚舉。伴隨鋪天蓋地的網上評論,網民的想象力和創造力也得到充分的發揮,不僅有對各類事件的高度概括,如“70碼”、“樓脆脆”、“躲貓貓”、“臨時性強奸”等,還創造了“草泥馬”形象及動漫、歌曲等系列作品,甚至還發明出了新造漢字的技術。網上原發事件甚至是一句表達,也可產生料想不到的后續反應。如一句“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”,演化成一種召喚人的普遍方式,一句“哥吃的不是面,是寂寞”,也贏得了不少人的共鳴。在現實與網絡的交織互動中,盡顯轉型期中國社會的矛盾與沖突以及人們的種種心態,也反映出主流文化、邊緣文化、流行文化等各種文化在互聯網上各有展現的狀況。

            在今天,當重大事件發生時,人們已不是單純的“圍觀者”,而且成為積極的“報道者”。如2月9日晚,中央電視臺新址發生嚴重火災,大火從樓頂燒到樓底,撲救達6小時之久。從火災發生的那一刻起,民眾就利用手機、互聯網等手段報道火災過程,隨后圍繞火災原因、火災損失、火災責任在互聯網上展開評論、問責,至少到2月12日的三天內,始終是民眾最關注的事件,盡管傳統新聞媒體對這場火災的報道進行了“淡化”處理,但民眾卻借助互聯網和手機實現了一次規??涨暗墓駡蟮琅c全民傳播。在一些重大事件發生時,一些公民甚至立即前往當地利用自己的博客或其他網絡傳播途徑發出報道,有的主動發起汶川地震學生死亡人數的調查,有的主動進行專題采訪或長途采訪。在中國傳播格局中,網絡“公民記者”、 “公民記錄者”的活躍,正使其開始形成氣候。

            三、最受重視的網絡呈現

            對網絡輿情的重視,在今年達到無以復加的程度。伴隨“全民麥克風”時代的來臨,伴隨一些地方突發性事件和群體性事件的不斷發生,各級政府部門更加關注在互聯網上表現出來的社情民意,有關網絡輿情系統的研發、機構的成立、研究的開展和報告的發布,呈現一片熱鬧的景象。

            在技術輔助手段方面,目前國內至少有十數家公司著力開發網絡輿情信息搜集系統,試圖為政府部門和企事業單位提供一個完整的應用解決方案,中國網下屬的技術公司還研發出了用于客戶端的軟件系統“專訊通”。

            在產學合作研究方面,2008年12月24日,中國人民大學和方正集團合建人大— 方正輿情監測研究基地,2009年1月10日,北京交通大學成立網絡輿論安全研究中心,2009年7月2日,南京大學網絡傳播中心與谷尼國際軟件(北京)有限公司合建南京大學谷尼輿情分析研究實驗室。

            在信息產品方面,人民網輿情監測室創辦的《網絡輿情》于1月8日正式出刊。該刊宗旨為:幫領導干部讀網。分“時事版”和“研究版”,每周各一期,印刷出版。年內,該機構還先后策劃推出了《2009年上半年地方應對網絡輿情能力排行榜》、《金融危機以來中國境內企業輿情應對能力排行榜》、《2009年1-10月網絡文化熱點排行榜等項大型報告,都被眾多媒體和網站轉載刊發,引起社會廣泛的關注。由正義網(《檢察日報》網站)創辦的《政法網絡輿情》,在2008年已創刊,2009年1 月1 日起,每周一期正式出版,其宗旨為:網絡輿論分析,法治決策參考。

            在網絡輿情信息工作的經驗總結方面,由中宣部輿情局主編的《網絡輿情信息工作理論與實務》一書,5月由學習出版社出版。該書把網絡輿情工作分解為發現、篩選、研判、調查、編寫、報送等6個環環相扣的階段,條分縷析地加以說明。

            四、最具效用的網絡平臺

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