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          專家論道:說不清的博客及若干問題

          2005-05-16 16:02:25 星期一     

            【內容提要】知道“博客”這個名詞的人,現在正多起來了;但是如果追問什么是博客,不少人又覺得說不清楚?!安┛汀钡降资窃趺匆换厥履??北京廣播學院傳播系系主任鄧炘炘對此作出了比較深入的分析。概括地說,博客的一個突出傾向是其“客觀報道”而非“自我表述”。博客是網絡日志,而不是網絡日記,雖然兩者可能都需要每天寫或者定期寫。時下網上關注的“木子美”與博客應該是不搭界的;前者是體驗式寫作,放在網上則屬于網上文學、網上私人日記一類;而后者本質上屬于對網絡信息進行再加工和提供“增值”中介服務。在博客網站上刊登“木子美”文章,大抵像請明星來主禮某商店的開業儀式。

            知道“博客”這個名詞的人,現在正多起來了;但是如果追問什么是博客,不少人又覺得說不清楚?!安┛汀钡降资窃趺匆换厥履??簡單地說,它是一種網上傳播樣式;從本質上來說,它應算是一種網上信息篩選和分享服務。

            一 是日記還是日志

            先說“博客”的中文 譯名?!安┛汀睂挠⑽膯卧~實際上不只一個。如果指動詞,用blog表示,特指相關的行動;如果指施動者,則是blogger,意為“blog的人”。從文字的角度來說,“博客”作為中文譯名相當不錯,不過在動詞、名詞的譯名區分方面稍有缺憾。在譯名轉換方面一個相近的例子是Flash。Flash最初只是一種網上動畫設計軟件的名稱,后因為逐漸推廣成為標準,引申為所有用該類軟件技術制作的動畫作品。由于Flash在英文中有“閃”的意思,人們索性把Flash愛好者和制作者稱作“閃客”。然而,“博客”一詞未能細致地區別相關的諸個外文詞意;人們在看到“博客”這一個詞時,往往需要仔細辨析發言者究竟是指動作呢,還是指動作的結果,還是指施動者。對不太了解“博客”詳情的人來說,很容易產生似是似非的含混。鑒于“博客”一詞在國內已經有了一定的流傳,本文仍然沿用它,但提醒讀者在判讀它的具體含義時略加小心。

            常有人把“博客”稱作網絡日志或者網絡日記。這里首先區分一下日志和日記的差異。英文中原本沒有blog這個詞,它是從web log(由“網絡”+“日志”兩個詞組成)轉變而來的。如果試著誦念web log多遍,就會覺得省去第一個音節的blog的發音,似乎更為上口和響亮。這大抵與中文把“反恐怖主義”、“非典型肺炎”縮簡為“反恐”、“非典”的思路近乎一轍。

            log的中文意思是日志,作為名詞原本指逐日記錄船只在航海過程中的船速、航程、位置、海況等情況的正式簿冊,等于logbook。blog也可以作動詞用。英文字典中的釋文這樣說:“作名詞時,等于日志簿,指船舶或飛機航行旅途中所有事件的正式記錄;作動詞時,指登錄日志簿”(《牛津簡明英語詞典》第10版)。日記即英文中的diary,英文字典的釋文說:“只作名詞;指對個人活動、想法和感受的逐日書面記錄”(《美國韋氏大學英語詞典》第10版)。由此可見,日志強調對客觀過程和情況的記錄,日記則是圍繞自我活動和感受等內容下筆。兩者的來源和區別在英語語境中比較容易區分,在漢語語境中則比較含糊。不列顛人自古是航海者,許多航海思維和意念滲入語言之中,我們華人的生活空間在傳統上距離海洋相對較遠,有時不易領會英語中的細微差異。概括地說,博客的一個突出傾向是其“客觀報道”而非“自我表述”。博客是網絡日志,而不是網絡日記,雖然兩者可能都需要每天寫或者定期寫。

            二 樣式特征分析

            眼下對于博客的定義,國內外有很多種說法,側重點各不相同。從總體上看,給方興未艾、變種多端的博客做個一錘定音的定義,何其難也。本文只想從其傳播特性方面給出幾點限定,以幫助讀者接近和理解博客現象。概括地說,其特征有三:

            (一) 恰如航海日志簿,博客成果的顯現形式是一種時常更新、按“新在前、舊在后”的原則排列網絡“帖子”或在線“文本”的網頁。它可以獨立運行,也可以就是某個網站中的頁面。它的內容通常更新較為頻繁,但更新的頻率或者周期,并沒有絕對的限定。

            (二) 雖然文本的形式無定式,雖然不排斥主觀寫作,但其“發言”和“表達”的特色手段是超鏈接。在國內外的博客網頁上,人們可以看到大量的主觀寫作的文章。值得提醒的是,如果追究博客傳播樣式的特征,還是要看博客有沒有通過鏈接來編輯組織內容。如果全部是主觀寫作,那么又與把網下文章原樣搬到網上何異?主觀寫作和客觀鏈接代表博克文本中主觀成分內容和客觀成分內容的兩個極端,它們以何種量的比例關系混合搭配是一個模糊問題。最少量的提示文字加配豐富鏈接的文本,可以說是更有代表性的博客樣式;而完全無鏈接的主觀表達,就成為個人獨角戲,和日記沒有了區別,也和其它在線文字寫作沒有了區別。

            (三) 博客文本通常需要圍繞一個中心或者主題來進行組織、鏈接和表達,這樣的發布才有意義;否則博客自己忙得滿頭大汗,旁人看得莫名其妙,失去了傳播和分享信息的實際意義。

            認識博客,還需要分析它與網上傳播的交互關系。首先,互聯網傳播使得個人意見的自由表達比較簡便易行。在公共論壇上張貼帖子,是網上“廣播”發言的常用形式。但是,由于受到論壇主題和版主的管理限制,那些希望享受更多自由表達權并集中保存自己意見和發言內容的網絡用戶,就自然轉向個人主頁的解決方案。然而,有一利就有一弊。個人主頁的難點在于,個人是否有足夠的信息資源來長久維持其主頁的魅力系數居高不下。從思索和解決這一難題入手,一些網絡個人用戶逐漸轉向博客樣式。

            其次,互聯網拙于原創信息,而長于加工、貯存、傳播和分享信息。面對浩如煙海的網上內容,人們比以往更加迫切地需要能幫助篩選和梳理信息的中介服務。萬維網、搜索引擎的發明和普遍應用,都是朝向這一目標的努力;國內各大網絡新聞媒體或頻道分秒必爭地發布與上傳信息,也屬于中介服務。眼見傳統媒體在世界范圍內正由大眾傳媒向分眾、小眾傳媒轉變,網絡傳播的出現,究竟是強化了大眾傳媒的勢力,還是加速了分眾、小眾傳媒的發展趨向呢?顯然,就網絡傳播特點而言,它更傾向推動傳播服務分眾化或小眾化的勢頭;而且它本身也是分眾、小眾服務的優勢媒體。大眾傳媒的長項在于普遍化、共時性的“廣播”覆蓋,不論怎樣“小眾化”、“適位化”努力,仍然難以滿足日益增長的、細化的受眾服務期待。博客恰好在服務主題的分眾或適位化方面可以大顯身手。正可謂生逢其時。

            第三,博客文本本質上是博客們在網上“航行”(通稱“沖浪”,這又是與海有關的概念。)過程的記錄。博客把圍繞有關主題、經他搜索和挑選的網上最新信息線索,極其扼要地整理匯集后放在網上,供有相關愛好和需求的網友共享。這就是博客文本,也就是網絡信息中介服務。這種服務如果不分中心或主題,內容散亂無序,他人就無法有效地利用。

            由此可見,博客文本更像是網羅某一主題最新在線信息的一張網的“綱繩”,綱舉目張,眾多信息悉數收入。這種利他式服務正是廣大網絡用戶衷心歡迎的。博客的勞動和挑選結果無疑是主觀性的,但這也正是體現諸位博客素質水平的地方。就此而言,博客的選擇與新聞記者對信息的采集有非常類似的地方。記者不能把所有新近發生的事件都報道出來,他以新聞價值為準繩,只挑選和報道其中最有價值的內容。博客在提示和連綴網上最新信息時,同樣需要具有相應主題的專業認識和辨析能力。博客對信息線索的排列和組合,也是一種發言和表達,但是那是間接的和隱含的,他主要不靠喋喋不休的自說自話來吸引關注。網上博客當然有不少自我論述的大塊文章,但是那些應該屬于偏離博客典型特征的網上文本。

            就博客樣式而言,“Google新聞”和“德拉吉報道”是比較典型的例子?!癎oogle新聞” (www.news.google.com)利用計算機自動搜索、以即時更新的方式把全球眾多媒體網站上的最新新聞的鏈接,按照事件和主題分類,集匯在自己的網頁上,構成一種耳目一新、特征鮮明的新聞博客報道樣式?!癎oogle新聞”自己不做任何網下的新聞采訪和報道工作,而是隨時匯集各家媒體最新要聞的報道鏈接,用戶通過點擊鏈接,可以直接訪問其他相關網站上的詳細內容。這就是機器智能博客。

            “德拉吉報道”(www.drudgereport.com)雖然是一個個人網站,但卻披露了轟動全球的重大新聞事件。事實上,德拉吉最先披露克林頓性丑聞的方式是非常傳統的。他在自己的網站上刊登了一條簡短的消息,透露了美國《新聞周刊》臨時撤換有關稿件的內情。不過,“德拉吉報道”網站的基本構思則是典型的博客風格和樣式。對照“Google新聞”和“德拉吉報道”網站的實例,人們可以對博客形式的基本特征有清楚的把握。

            博客是一種網上傳播樣式或者思維方式,不同的人對它會有不同的理解,在實際操作中也會出現各種變形。不過根據前面的解釋和分析,時下網上關注的“木子美”與博客應該是不搭界的;前者是體驗式寫作,放在網上則屬于網上文學、網上私人日記一類;而后者本質上屬于對網絡信息進行再加工和提供“增值”中介服務。在博客網站上刊登“木子美”文章,大抵像請明星來主禮某商店的開業儀式;雖然明星在儀式上吸引了最多的眼球和鏡頭,但明星本人其實與商店中的貨品和服務是完全不相干和沒有關系的。

            三 博客的傳播學價值

            博客的出現和推廣可以使網絡用戶之間的橫向交流獲得很大推進。在現代社會中,大眾傳媒是權力。對于普通的受傳個體而言,來自大眾傳媒的傳播是某種自上而下的信息傳遞。對于一般個體網民來說,網上論壇發言的聲音是微弱、零星和散亂的,很難被其他網絡用戶穩定持續地接收和利用。而博客方式使得各種分主題、分人群的信息交流活動,可以穩定而有條理的進行,實現數量極大的各種小眾、適位的傳播,從而使得互聯網更好地發揮其信息流通平臺的功用。

            隨著IT基礎設施的改善,博客可以使網上個體出版變得方便而切實可行。博客服務的文本通常是簡短的,因為它可以主要依靠超鏈接指示來連接大量散布在其他服務器上的相關內容,博客自己無需占用較大服務器空間即可滿意運行。從技術要求上來看,它比個人主頁的物質運行成本更低。博客如果果真是某個網絡用戶的個人行為的話,那么他堅持下去的難度可能主要來自個人身體精力能否長期支撐的問題。所以,博客也就不排斥由若干同人共同經管的方式??傊?,開放式的網絡出版將使正規傳媒機構壟斷傳播權的地位受到挑戰。借助互聯網四通八達和快速傳播的優勢,普通個體或小團體有可能借助博客方式在社會信息傳播議題設置中,發揮更強有力的作用。這種議題設置力量將會進入社會生活的廣泛領域。

            這種非權力化的議題設置和信息交流活動,與現代社會的民主化發展的方向一致。因為,眾多博客文本放置在網上,供人們自由選取,不僅促進多方向的信息交流,而且其傳播魅力和影響力完全沒有強制成分,憑借的只是信息自由流動本身的力量。這種信息傳播狀態可以更好地滿足人們社會和生活信息需求多樣化發展的本能要求,也與中國改革、開放、發展的大目標一致。

            博客站點或博客們的難處在于,他們建立社會誠信的路程,比起傳統媒體或其衍生出的網絡媒體機構來,可能更漫長更艱難。不過,這正是信息市場經濟競爭的必然要求。每一個進入市場的經營者,雖然都希望自己所遇到的風險和競爭壓力小一些,但是他們主觀上都無法操縱這一切。他們所能做的就是維護誠信和保持水準,并堅持下去。這也正是市場的公平和魅力之所在。事實上,博客作為一種網絡特性鮮明的傳播樣式,并不能取代大眾傳媒傳播,不論是在網上還是在網下。博客作為一種中介服務形態,是無法取代以原創采集見長的媒體機構的。大眾傳播與小眾傳播、共時性的自上而下傳播與分時性的橫向交互傳播,都各有優勢和功用,都是共存和互補的,它們的協同交融促使人類傳播活動向更符合社會持續良性發展的方向前進。(作者 鄧炘炘)

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