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          2010年的中國網絡媒體與網絡傳播

          2010-12-27 11:38:02 星期一      人民網-傳媒頻道

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            2010年是21世紀第一個十年的最后一年,也是中國實施“十一五”規劃的最后一年。伴隨中國經濟持續快速增長和社會各領域全面快速發展,互聯網領域同樣表現突出。如果回顧一下中國網民達到以億計的增長,可以看到以下這組數據:2005年6月底,網民數超1億;2007年12月底,網民數超2億;2009年6月底,網民數超3億;2010年6月底,網民數超4億,達到4.2億,普及率上升至31.8%?!咀?】中國作為全球互聯網最大的市場,它的地位日益重要,網絡媒體和網絡傳播對于中國社會的作用,也備受國際社會的關注。

            2010年,4億多網民再次共同經歷共同見證了發生在中國互聯網領域的一系列重大事件。

            一、確定方針把握方向

            1月24日,國務院新聞辦公室發言人就中國互聯網發展和管理有關情況接受新華網記者專訪時,表示“中國政府高度重視互聯網的建設和發展,始終堅持積極利用、科學發展、依法管理、確保安全的基本方針?!?月8日,國務院新聞辦公室發表《中國互聯網狀況》白皮書,在前言部分明確提出“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全是中國政府的基本互聯網政策?!?這是中國政府自1994年正式接入互聯網以來首次以白皮書的形式闡明中國的互聯網方針?!胺e極利用是基本目的,科學發展是客觀要求,依法管理是必要保障,確保安全是重要前提?!薄咀?】這一方針是對1997年確定的“積極發展,加強管理,趨利避害,為我所用”方針的新發展,是中國進一步把互聯網建設好、利用好、管理好的工作原則。白皮書中指出:“中國政府將繼續致力于推動互聯網的發展和普及,努力在未來5年使中國互聯網的普及率達到45%,使更多人從互聯網受益?!敝泄仓醒雽ν庑k主任、國務院新聞辦公室主任王晨在年內多個重要場合,如4月29日在全國人大常委會上、10月18日在第十屆中國網絡媒體論壇開幕式上、11月22日在第三屆中英互聯網圓桌會議開幕式上,均一再闡明中國互聯網的方針、發展與管理的關系,以及面對挑戰做好工作的思路與部署。

          圖1.1 11月22日,國務院新聞辦公室主任王晨在倫敦舉行的第三屆中英互聯網圓桌會議開幕式上發表主旨演講,闡述中國互聯網的基本方針,介紹中國互聯網發展的全景風貌。

            為了加強對互聯網的管理,國務院新聞辦公室年內新設九局,即網絡新聞協調局,其主要職責是“承擔網絡文化建設和管理的有關指導、協調和督促等工作”?!咀?】

            在中央重點新聞網站的序列中,2010年又新增光明網和中國廣播網。這樣就由2001年最初確定的5家(人民網、新華網、中國網、國際在線、中國日報網),后陸續增加的4家(中青網、央視網、中國經濟網、中國臺灣網),加上2009年增加的中國西藏網(原稱中國西藏信息中心網站,今年7月正式更現名),形成了今天總共12家的規模。

            二、三網融合終于起步

            2010年1月13日,溫家寶總理主持召開國務院召開常務會議,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。階段性目標為:2010年至2012年,重點開展廣電和電信業務雙向進入試點;2013年至2015年,全面實現三網融合發展,普及應用融合業務,基本形成適度競爭的網絡產業格局?!咀?】6月6日,《三網融合試點工作方案》第六稿終于通過。7日1日,第一批12個試點城市名單公布。三網融合步伐蹣跚,早在2001年3月15日通過的十五計劃綱要中,就第一次明確提出“三網融合”;2006年3月14日通過的十一五規劃綱要中,又再度提出要積極推進“三網融合”。歷經10年、兩個五年規劃,終于邁出了實質性的一步,也稱得上是中國特色。

          圖2.1 三網融合示意圖

            目前廣電系統除繼續大力發展“中國移動多媒體廣播”(China Mobile Multimedia Broadcasting,CMMB)外,還積極布局下一代廣播電視網((Next Generation Broadcast,NGB)。上海作為NGB的試點城市今年1月正式啟動示范網絡建設,由上海東方有線網絡公司實施,到12月初已經覆蓋80萬用戶,帶寬達到100兆接入水平?!咀?】

            2001年首屆中國網絡媒體召開之時,正是中國互聯網步入ADSL、HFC、FTTH等寬帶網絡階段之際。到今年第十屆中國網絡媒體論壇召開之時,正逢無線網絡蓬勃發展之際,3G、WiFi乃至即將到來的4G等無線寬帶網絡和移動數字終端讓用戶體驗到了“隨時隨地,隨心所欲”的滋味。截至6月底,全國移動電話用戶達到8.05億,截至9月底,手機網民規模達到2.92億,在總體互聯網用戶中的比例超過66%?!咀?】從發展趨勢看,移動互聯網就是網絡的未來,移動終端就是未來的主流終端。

            對媒體而言,終端始終是其傳播鏈條和產業鏈條上的重要一環。在新媒體時代,一個重要特征是,一個終端設備同步連接著浩瀚的信息世界。用戶對不同終端的需求,其實反映著對各類信息服務的需求。因此,對終端的爭奪,說到底,就是對用戶的爭奪。今年4月面世的iPad,及隨后出現的各種品牌的平板電腦可以視為人們生活中繼電視機、計算機、手機之后的第四個重要終端。它融上網終端、通信終端、閱讀終端、娛樂終端,媒體終端、實用程序終端于一體,成為功能強大的“第四屏”。傳統媒體的內容在進入智能手機、平板電腦、電子書閱讀器等不同新終端的過程中,其形態得到了一次次再造。在新媒體時代,傳統媒體制定積極、務實的全媒體戰略,是通往未來之路的重要保障。

          圖2.2 今年國內已有不少新聞媒體推出iPhone版和iPad版。

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