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          中國網絡新聞十年六大變革

           2007-03-26 17:30   

            網絡新聞業務誕生之初,是傳統新聞業務的一種延伸,經過近十年的發展,它在不斷吸取傳統新聞業務養分的同時,也在逐漸形成自己的嶄新面貌,有些,甚至是革命性的,并有可能對整個媒體的新聞業務發展產生影響。具體來說,十年間中國網絡新聞的發展主要體現在六個方面。

            ●時間觀的發展

            中國網絡新聞業務對于傳統新聞業務的改革,一個重要的方面,就是時間觀。

            在早期,中國網絡媒體發布新聞的方式是“定時”,這表明網站仍然受到傳統媒體業務觀念的限制,但是很快,“及時”就成為了網站追求的目標。2003年3月20日10時30分左右,美國向伊拉克開戰。這個早已在預期中的“突發事件”成為了時效性競賽的一個重要機會。10:34分,新華網依靠新華社巴格達報道員賈邁勒向全世界發出第一條英文快訊和中文快訊。多家網站也在極力爭奪新聞發布的“第一”。網絡已經將“實時”的追求推到了極致。

            在追求“及時”、“實時”的同時,網絡新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來,網絡新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性,同時還要作為一個“全天候”的媒體,在一切新聞報道中爭取最強的時效性。

            網絡媒體時效性的不斷提高,并非簡單地取決于網絡技術的支持,更重要的,還在于觀念、體制上的改進。網絡新聞時效性上的進步,也并非只是簡單地提高了新聞報道的水平,它帶來的另外一些沖擊也許更意味深長。例如,在沖破某些人為的報道障礙、在更好地滿足受眾知情權方面,網絡媒體以時效性優勢來突圍,便有著一種實驗性的意義,在某些時候,它會成為一種壓力與動力,帶動其他媒體的革新。

            但把網絡新聞競爭的指標簡單地定位于時效性時,也帶來了不必要的攀比。因此,在網絡新聞競爭更上一層樓時,許多網站的眼光已經超越了時效性這樣一個單一的量化指標,而是在不斷提高自己的綜合新聞能力。

            ●組織方式的發展

            網絡媒體建設之初,還在一定程度上沿用了報紙的思維方式。但網絡技術的發展,使網絡新聞的組織方式發生了革命性的變化。

            網站發布新聞時,常常不是一次性的和盤托出,而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內容。層次化與網絡化是新聞發布后的狀態,也是新聞資源循環再生時的形態。

            層次化、網絡化,這些新聞組織的特點,最終是通過層次化的新聞作品、專題和新聞網頁等幾個層面的手段來實現的,但目前國內新聞網站在網頁的設計上已經表現出一種趨同的傾向,即“平面主導式”,更多的強調的是內容的廣泛。在導讀頁上推薦的新聞數量較多,有些甚至可以達到幾百條,讀頁面一般長達多個屏幕。導讀頁往往采用多重方式進行新聞推薦,同時在此過程中,又可以通過標題獲知一些主要新聞,因此獲取主要新聞的效率較高。但是,其問題在于,頁面過于繁雜,閱讀的負擔較重,此外,它可能使得受眾點擊進入各欄目的機率下降。

            與之相比,美國新聞網站是以“立體主導式”。這些網站的導讀頁新聞數量較少,有些甚至只有10多條,但是多數重要新聞除了標題外,還有新聞內容提要。導讀頁只有一到兩個屏幕大小。這種方式,在一定程度上提高了受眾獲得新聞時的成本,但會促使受眾做一些深度的閱讀,另外,對于提高網站的點擊量也是有好處的。簡單清爽的導讀頁設計,也可減少受眾做閱讀選擇時的困惑。

            對于以上兩種不同思路,不能簡單地以好壞來加以比較。而另一個不可忽視的原因,就是讀者的閱讀習慣。在網絡閱讀環境中,閱讀習慣一旦建立起來,會相當牢固。而且容易讓讀者產生一種心理定勢。從目前的情況看,中國網民大多數習慣于新浪、搜狐等網站的新聞網頁的設計風格。這使得一些媒體網站在一定程度上也不得不在頁面設計風格上向這些網站靠攏。

            ●利用方式的發展

            早期的網絡新聞就像傳統媒體一樣,一條新聞只是進行一次性的簡單發布。但是,隨著網絡新聞編輯手段的豐富,網絡新聞資源被越來越多地得到循環開發與利用。

            循環開發的含義是,網絡新聞資源可以通過數據庫長期保存,并被加以無限制的反復利用。因此,在網絡新聞發布的業務系統中,數據庫技術就成為了關鍵。在網絡新聞記者與編輯那里,則意味著,在現有的新聞中,利用已有的新聞資源,成為一種日常工作。如何尋找與當前新聞相關的資源,又如何合理地加以利用,也成為了新聞發布的一個重要環節。

            搜索技術也對于提高網絡新聞的循環利用效率起著重要作用。2004年9月,著名的搜索引擎Google 推出了以1000多個新聞源做支持、利用搜索技術和自動頁面生成技術制作的Goole中文新聞,對于國內新聞網站特別是以整合新聞為主的商業網站形成了強大的沖擊。

            網絡新聞的發布方式也在不斷得到豐富。從總體看,網絡新聞的發布方式可以有兩大類:“拉”方式與“推”方式。拉方式目前是網絡新聞的主要發布方式,即將新聞發布于網站,由受眾登錄網站后自主進行選擇性新聞閱讀;推方式指的是,利用相應手段直接將新聞傳送給網絡受眾,無需受眾登錄網站進行新聞的選擇。常見的推方式是電子郵件,用戶訂閱網站的新聞后,網站定期將編輯篩選的新聞傳送給用戶?,F在,手機短信等新技術,也為網站新聞的“推送”式發布提供了新渠道。

            在網絡新聞的發布中,不同渠道都各有其利弊。拉方式尊重了受眾的選擇權,但是,增加了受眾獲得新聞的成本。而推方式則與之相反。一個網站如果單純采用一種新聞發布方式,就較難適應受眾的多樣化需求。理想的情況是,各種方式相互補充、相互促進。促使新聞的多通道流動,目前成為了新聞網站提高新聞利用率與影響力的重要方式。

            ●表現手段上的發展

            在上網初期,網絡新聞是以文字手段為主的單媒體信息。1999年,網絡新聞的多媒體化開始受到重視,盡管網絡條件仍然不夠完善,但是,一些網站開始意識到多媒體化是網絡新聞的一個發展方向?!度嗣袢請蟆肪W絡版便在這一年全面開通了多媒體服務,這些服務包括音頻、視頻和360度照片等。

            但是,這時網站對于多媒體手段的運用,還只能停留在“各自為政”的階段,一個網站的文字、圖片、聲音與視頻等報道手段,往往是相互分離的。直到今天,網絡多媒體報道的發展方向還是一個處于探討之中的問題。

            無論如何,新聞網站以多媒體手段進行新聞報道已經成為一種常規。2002年2月21日,中央獨家授權新華網在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進行多媒體現場直播,新華網的攝像機第一次與CNN和中央電視臺的攝像機并排架設,引起現場眾多國內外記者的驚訝。這次直播開創了全球真正意義上的網絡多媒體現場直播的先河。

            除了探索圖片、音頻、視頻等傳統手段在網絡中的運用之外,新聞網站還在探索新的技術手段在新聞傳播中的運用。其中最具有代表性的是Flash技術在網絡中的運用。目前,新聞網站一是利用Flash動漫講述新聞,一是將Flash作為整合各種媒體要素的手段。

            Flash動漫新聞可以擺脫對現場的新聞素材的依賴,因而是一種便捷的模擬或再現新聞現場的手段。對于突發性新聞報道來說,Flash可以在很大程度上彌補第一手素材無法獲得的缺憾。但是制作Flash動漫新聞,需要制作者既有深厚的美術功底,可以從容地進行動畫的創作,又有扎實的技術能力,可以自如地進行制作思想的表達,同時,還要求制作者具有良好的新聞敏感,善于表現新聞中最有價值的要素。目前,在國內的新聞網站中,這樣的人才還是非常缺乏的。

            ●編輯觀的發展

            從1995年至今,網絡新聞的編輯觀經歷了四個層次的發展:粘貼—加工—組織—解讀。

            簡單的“粘貼新聞”,靠快和全來贏得眼球;“加工新聞”,即對新聞進行加工整理,使其具有高質量與可讀性;“組織新聞”,包括形式上的組織與內容上的組織,一方面對現成的新聞資源進行整合,一方面爭取獨創性;“解讀新聞”,即對新聞事件或其中某些環節的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析,釋疑解惑。

            從網絡新聞的發展過程來看,粘貼新聞是最原始的一種方式。但是進入信息過剩的時代,這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來?;ハ嗟恼迟N,帶來新聞的趨同傾向。當粘貼成風時,單一網站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。更重要的是,“粘貼”帶來競爭,一種量與速度的競爭,沒有這種競爭,就不會有網絡新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個網絡這個大的新聞平臺的基礎,它使整個網絡與傳統媒體相比,形成了自己基本的競爭力:及時、全面。

            當然,僅有“粘貼”是不夠的,這也就使網絡新聞編輯必然要向其他層次發展。網絡中的“加工新聞”除了改正錯別字、語法錯誤之外,它還包括對新聞的真實性、權威性加以審核,使新聞適應自己網站的目標讀者的一個手段,通過對一般流通的新聞進行合理的、不帶歧義的剪裁,可以使新聞素材更加精煉,更加適合特定網民的需要。

            目前,加工新聞成了各個網站十分重視的一項工作,其中,標題的加工,更是成為了一種常規的新聞競爭手段,對于同樣的新聞素材,各網站通過不同的標題處理方式,可以從不同角度挖掘新聞的價值,也可以通過標題制造出吸引眼球的亮點。在各個網站,標題制作都被放到了非常重要的地位。

            “組織新聞”分為形式的組織與內容的組織。而網絡新聞的內容組織,又可分為三個層面:挖掘各種新聞或信息之間的內在聯系棗基本層面;策劃新聞選題或專題并組織報道棗中間層面;構造整個新聞網站或頻道的內容框架棗宏觀層面。

            解讀新聞,是網絡新聞的更高層次。對于目前的中國網絡新聞來說,“解讀新聞”這個層次,亟待開發。誰能在這一層面上先人一步,高人一籌,誰就能在下一輪的新聞競爭中占據有利地形。

            近年來,由于網絡新聞競爭的加劇,各個新聞網站都在組織新聞與解讀新聞方面加大了力量。從總體來看,網絡新聞編輯觀的發展,是與網絡新聞的發展模式的探求相吻合的,體現了中國網絡媒體從“文摘式”模式向“原創型”模式的發展。

            ●受眾觀的發展

            網絡技術使傳播者與受眾之間的關系發生了一次革命性的變化。從單向到互動,是受眾觀的第一次變革。網絡媒體正是在逐漸認識到網絡媒介的技術特性的同時,逐步提高與受眾互動的能力,開發出新的互動形式。

            從形式上看,互動的方式包括:媒體與受眾之間的溝通交流,受眾意見調查,特約來賓與網友的交流,受眾互動等。

            然而,互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通,在互動過程中,傳播者仍然是起著主導地位的,而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。但是,從網絡新聞發展的實踐來看,在一定的場合下,網民不僅是信息的接收者與反饋者,同時也可能在一定程度上影響到網絡新聞的傳播者的傳播意向與行為。

            因此,網絡受眾觀的第二次飛躍表現為將互動的關系進一步演化為“共動”的關系。這時受眾參與的手段主要仍然是論壇、郵件等基本方式,但是,他們處于更為積極的地位中。他們可以通過新聞的轉發,提升某些新聞的價值,增加某些事件的關注度,也可以通過熱烈的討論,將個人意見匯流為公共意見。

            “共動”意味著受眾在網絡新聞傳播中的作用得到了更充分的體現,而同時,他們對于社會生活的干預能力也增強了?!版ゆぁ笔录汀皩O志剛案”、“劉涌案改判”等,正是傳統媒體、網絡媒體與網民共動的結果。

            這六大發展,是中國網絡媒體對自身的認識不斷深化的結果,也是中國新聞改革不斷深入的結果。網絡新聞的發展,不但對于網絡媒體繁榮的意義重大,也將對于中國傳媒業的進一步變革產生影響。

           

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