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          新一代互聯網再次改寫的新聞傳播景觀

           2007-03-26 17:23   

            進入2005年以來,新一代互聯網,作為一種技術性的概念越來越普及,與之對應的是,Web2.0這樣本是技術性的字眼被賦予了越來越多的人文含義。

            關于新一代互聯網,技術界的核心詞是IPV6、網格計算、語義網、P2P技術等等。

            關于Web2.0,最常見的關聯詞是RSS、Blog、SNS、Tag、WiKi等。盡管人們對于Web2.0的理解各式各樣,但是,他們共同使互聯網蒙上新一層“烏托邦”色彩。

            技術界人們關注的新一代互聯網,是在基礎設施與技術結構上進行著的一場革命,它將使網絡的能量再次急劇增長,而Web2.0則更多的是應用方式的革命,是對于這個新的網絡中人與機器的關系、人與信息的關系、人與人的關系再一次定義。

            如果從新聞傳播的視角來看,新一代互聯網所帶來的,則是新聞生產與消費方式的再一次變革,是新聞傳播景觀的再次改寫。雖然新景觀能否完全實現,并非僅僅取決于技術,但是,技術在其中的推動力是不可低估的。

            ★非專業人員在新聞生產領域的深層滲透

            如果說第一代互聯網為非專業機構以及個體進入新聞信息的生產領域打開了大門,那么,新一代互聯網便是為他們成為新聞傳播中的有生力量提供了一個更高的平臺。如果說第一代互聯網中,網民更多的是通過無意的行為在進行著新聞的再生產,那么,在新一代互聯網中,網民則可以通過博客、維客等手段,更制度化地、更專業地參與到原創性的新聞生產中。盡管博客們還無法成為網絡新聞傳播的中堅力量,但是,他們作為新聞信息的補充來源,作為新聞信息的再加工者、整合者以及解讀者,已經越來越顯現出在新聞生產環節中的獨特價值。一些專業領域的博客,正在逐漸形成“意見領袖”的地位。非專業力量正在新聞生產領域進行著一種從邊緣向中心的滲透,雖然他們還沒有到達核心地帶,但是,他們與專業機構的交融已經形成,并且會越來越緊密。

            在這樣的局面下,專業新聞機構的逃避或者是消極的抵觸情緒都是不理智的,在一個被改寫的網絡新聞傳播格局中,專業新聞機構需要對自己的角色進行重新定位,既要堅守網絡新聞傳播的主要陣地,又要尊重和利用博客等非專業新聞生產者的價值,相互配合、相互促進。

            ★網絡新聞內容結構的變革

            對于目前仍以文字信息為主的網絡新聞來說,在不久的將來,內容結構有可能發生一次本質性的變革。引領這一變革的將是P2P等新技術。盡管由于BT下載帶來的負面影響,P2P技術一直備受爭議,但是,P2P不等于BT。P2P技術所改變的是互聯網的整體傳輸結構與傳輸模式,它是使互聯網真正成為信息通途的基礎。P2P提供的是可能性?,F在,P2P至少提供了讓現有的任何新聞信息在互聯網上暢通無阻的可能性,它也具有激發出未來更加豐富、更具互動性的新聞信息形式的潛能。

            目前最值得關注的P2P技術之一是P2P流媒體技術。在2005年10月“神舟六號”的網絡報道中,幾家門戶網站采用P2P流媒體技術進行的視頻直播,讓人們看到了突破網絡視頻傳輸瓶頸的新思路。目前一些運用P2P流媒體技術提供資訊與娛樂內容的網站雖然還不像傳統的門戶網站那么風光,但是,它們的生機與活力不容低估,也許下一代門戶網站將在它們中誕生。

            技術障礙的打破必然帶來網絡新聞內容結構的改變。視頻新聞以及具有網絡特色的多媒體互動新聞,將成為網絡新聞新的增長點,如果我們還僅僅將網絡新聞定位在文字新聞的“拷貝”+“粘貼”+“重組”上,無疑是一種短視。

            ★網絡新聞生產層次的進一步清晰

            在第一代互聯網中,網絡新聞的生產集中在新聞的簡單收集與簡單整合這種“勞動密集型”的層面。隨著RSS及其他機器自動整合新聞技術的發展,網絡新聞編輯的底層工作將可以在很大程度上轉移給機器自動完成。高層的信息深加工、信息整合及信息解讀等工作,可以得到更好的保障。網絡信息生產的層次得以更加清晰,未來網絡新聞的競爭主戰場也將可能發生重大轉移。網絡新聞生產專業分工的細化與合作模式的多樣化。

            從宏觀來看,技術的發展將促進網絡新聞生產更加細化、專業分工更為明顯,同時可能導致在網絡新聞發布通道與平臺上形成新的力量對比,從而帶動多樣化的合作模式的形成。

            未來網絡新聞形式發展的一條可能的軌跡,是在繼承傳統新聞的內核的基礎上,加強網絡技術的含量,借助多媒體、互動性等外殼,來實現網絡新聞的獨特競爭力,而這種內容的生產,需要越來越多地借助外力。因此,原來只是由一家媒體承擔的網絡新聞生產,也許將分解成許多環節與流程,外部力量特別是技術力量會越來越多地介入到網絡新聞的生產中。從今年10月的“神六”報道中,已經可以看到這樣一種跡象。而電視媒體的發展,更是可以給我們足夠的啟發。

            同樣,由于網絡技術發展的特殊軌跡,擁有新的傳輸技術與發布技術也在一定意義上意味著擁有內容發布的通道與平臺,也就擁有著話語權。我們可以看到,P2P以及其他新技術的擁有者,已經越來越多地在新一代的網絡媒體中捷足先登。與之形成對比的是,傳統媒體包括它們的網站在追趕這些新技術方面力不從心。以目前的發展情形來看,也許在未來,網絡新聞內容的生產與新聞內容的發布這兩個環節,會更明顯分離,特別是在多媒體內容方面。

            與此相關,簡單的內容發布可能演化成更富內涵的內容“營銷”。一些傳統媒體的“自產自銷”也許會逐漸減弱。專業媒體作為新聞內容生產的主導者的地位不會動搖,但是,它并不一定要有自己的網絡發布渠道。而網絡內容發布通道與平臺的經營會變得更加多元化,其中,一些技術性公司將借助其平臺優勢,成為網絡內容的新型“營銷商”。

            這也許意味著,借助與技術性公司、門戶網站之間形成更加多樣化的合作關系,一些傳統媒體將從目前這種舉步維艱的“自力更生”發展網站的思路中解放出來,“以守為攻”,即退守到網絡新聞生產的第一道關口,以更純粹的網絡新聞的生產者的方式,實現在網絡中的自我發展。

            ★網絡受眾新聞消費模式的多元化與社會化

            現在,人們談到網絡新聞的閱讀,總是與瀏覽網頁聯系在一起,總是想起密不透風、堆積著幾百條標題的www頁面,而下一代互聯網中,網絡新聞消費將是一種有更多選擇、更具自主性的個性化行為。

            除了目前的“拉出”式的新聞網頁外,RSS閱讀器、新一代電子報紙、即時通訊工具新聞發布、PDF新聞發布、手機新聞發布等“推送”式新聞發布將更廣泛被接受,因為這類方式可以適應生活節奏日益增強、面臨信息超載不堪重負的網民的需求變化。

            網絡受眾也可以利用各種技術工具,編織出一個更個性化的新聞消費網絡,將新聞網站、RSS種子、博客、維客、即時通訊等各種新聞來源與新聞評論體系更有機地組合在一起。

            新的技術也將進一步模糊生產與消費界限,網絡受眾不僅可以通過轉發、評論等方式參與網絡新聞的生產,還可以通過“社會書簽”等方式,為他人提供閱讀資源,更輕松地將消費過程變成生產過程。

            另外一個值得格外關注的問題是,研究未來網絡新聞消費模式的改變,離不開Web2.0這個前提。盡管個人化、自組織被認為是Web2.0的重要特征,但是,富于意味的是,Web2.0中個人化媒體的導向,并非將個體置于孤島上,而是將個體置于社會化網絡中的一個個節點上,這種個人化媒體是對社會聯系的加強,而不是削弱。同樣,在新聞內容的消費中,社會關系對于個體的作用,也愈加明顯。

            可以看到,由于博客、“社會標簽”、SNS等等應用方式,網絡新聞的個體消費匯聚成了一種群體消費,在新的互聯網時代,個體選擇什么樣的新聞,如何評價新聞稿件的價值,對新聞發表什么樣的感想,乃至如何判斷一個社會事件,都越來越不是一種簡單的個人行為,而是一種社會行為,它將被打上深深的社會關系的烙印。

            在一定程度上,網絡新聞的群體消費將引導個體消費,例如,通過社會標簽功能形成的“天天網摘”這類網站,是閱讀趣味的一種公共集合與共享,置身這樣的環境中,很少有人會不受集體選擇的影響。它帶來的一種直觀表象是,閱讀低俗內容可以更加理直氣壯。群體性、社會化的內容消費與網絡內容的低俗化之間的關系的確是值得注意的。但更值得關注的是,這種社會化消費將如何日積月累地影響社會的價值觀走向。

            ★媒體融合局面的不斷明朗

            隨著網絡承載能力的不斷改善,媒體融合將越來越多地付諸實踐。當P2P技術、寬帶技術、流媒體技術、無線通信等一系列的技術日趨成熟并相互結合時,傳統的廣播、電視等媒體必將越來越多地借助互聯網發布音頻、視頻內容,媒體之間的界限也將越來越模糊,這又將帶動新的信息接收設備的開發。當各種不同形式信息的傳播渠道逐漸融合,信息的接收設備更新換代并全面挑戰傳統的信息接收設備(如目前的收音機、電視機、手機和電腦)時,新的媒介形態可能就會慢慢顯現了。

            與網絡媒體內部發生的種種變革平行發展的,還有一種趨向,那就是新一代互聯網也將重新定義網絡媒體的功能。網絡媒體不再僅僅是反映“擬態社會”,它更是在直接創造一種社會,這是一個由虛擬手段形成的現實社會。

           

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