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          商業化社會下的媒體尷尬

          2007-03-26 11:17:33 星期一     

            媒體的日趨商業化,爭搶第一時間報道新聞,促使大量偏離傳統新聞學的壞新聞的涌現:不核實、不準確、不公正、猜測、低級趣味。在革命戰爭年代、在冷戰年代,政治新聞本身可能就是某種公共娛樂的源泉,而在今天的市場經濟社會里,人們更多地強調個人發展、個人享受和個人娛樂,人們的興趣正在遠離政治和公共事務。今天,媒體產業越發達,公眾越是星星點點地獲取新聞:早上起床聽廣播、上班路上聽交通臺、晚上吃飯前看晚報或睡覺前看晚間新聞;或者在等汽車乘地鐵時匆忙地瀏覽一下報紙;或者上班時偷空上網瀏覽一下新聞網頁。他們最多看一下新聞標題、新聞提要,他們關注的新聞更多是股票行情、體育新聞、明星逸事、交通新聞和天氣預報。為了留住受眾,越來越多的電臺電視臺辦了脫口秀節目,把新聞當成娛樂節目來講述,新聞、事實、傳言、個人言論、甚至虛構的故事混雜一塊,受眾難辨真偽。這樣商業化了的新聞學正在改變公眾的胃口,傳統的公共精神新聞學正在讓位于金錢驅動的商業化了的新聞學。在傳媒人才看來,新聞是消費者感興趣的東西;新聞是滿足受眾的興趣和廣告商利益的內容。傳媒人才認為,一個發行量大的報紙、訪問量大的網站、收視率高的電視節目捅蝗銜誒娣竦煤芎謾?br>

            作為一個商業化十足的媒體,無論是傳統媒體和網絡媒體,都不愿意刊載或廣播那些令受眾不快或從內心中感到不舒服的內容。比如,中美撞機后,美國媒體一定要大量刊播美國全國人民擁軍擁屬的畫面和歌頌美國飛行員英雄事跡的報道和書籍。如果媒體報道指責美國間諜飛機來中國偵察飛行或播放中國飛行員王偉和其家屬的畫面或報道王偉英雄事跡,就會遭到美國公眾的痛罵,廣告商就會退訂。再如,美國媒體關于阿富汗戰爭多半不報道平民傷亡。佛羅里達州的《巴拿馬城市新聞先驅報》(美國地方報紙)就阿富汗戰爭報道給編輯記者發了一個報道須知:“不得在報紙頭版使用由于美國發動阿富汗戰爭造成平民傷亡的照片?!彼逆⒚脠蟆斗鹛匚譅栴D海灘報》由于頭版刊登了這樣一張照片,收到了數以百計的威脅性電子郵件,之后報社規定不得使用由于美國發動阿富汗戰爭造成平民傷亡為導語的通訊社消息。這種傷亡的內容可以在稿件的最后提一下。如果這篇通訊社消息需要改寫,要設法淡化平民傷亡的內容。

            一個國家主流媒體刊播的新聞要滿足主流社會人群的心理需要,是主流社會的鏡鑒,要反映主流的現狀和要求。那些挑戰主流社會和主流思想的少數人和階層對于主流媒體來說沒有太大的新聞價值。比如,美國共產黨差不多每年在“五一國際勞動節”這天組織社會底層的勞動群眾示威游行,但是,在美國主流媒體上看不到任何報道。再如,中國媒體經??ゴ罅康慕衣敦澒傥劾舻膱蟮篮透鞣N有錢人和新貴們追求時尚的信息,因為這滿足了廣大受眾的心理需求,廣大讀者和網民在這些人身上看到了自己的影子,他們不喜歡閱讀那些反映社會失敗者的新聞,認為這類新聞與他們的生活和工作不相干。

            但是,往往在這個時候會出現沖突:公眾的知情權與媒體的廣告和利潤之間發生了沖突。新聞最重要的功能是滿足公眾的知情權,但是,通過觀察公眾的媒介消費行為,很容易發現,人們往往更關注那些有娛樂價值的新聞,而不是那些與公眾利益更為密切的政治新聞。

            以尋求和滿足廣告商為目的的新聞商品化帶來了一個嚴重的利益沖突:廣告商所代理的工商企業是通過受眾購買“新聞”而獲取和增加利潤。廣告商依賴市場研究、媒介研究和受眾調查來決定新聞價值,記者作為職業的新聞價值裁判者的作用被媒介研究和市場調查所取代。結果,新聞媒體和新聞記者的獨立原則遭到了破壞。媒體把新聞價值的判斷交給了傳媒人才、市場和受眾。

            根據市場調查和媒介研究結果做出的新聞價值判斷并不是可靠的,而且會隨著新聞事件的發生,每天、甚至每小時都在變化,這種研究不是根據新聞界專家和新聞學原理做出的。每天媒體和各個網站上的大部分選題和稿件照片,其報道質量并不在于主管部門和政策的限制,質量最終取決于編輯部編輯和記者的專業和道德水平。網絡媒體,特別是一些大的網站,對社會有議程設置的能力。這個權力掌握在具體的編輯和記者手中。因此,網絡媒體編輯和記者必須跟傳統媒體的編輯和記者一樣,做好公共信息的守門員工作。作為公共信息的守門員,如何界定公眾人物?公眾人物與名人的區別?公眾人物比一般公眾擁有更大的隱私或不應該有私人生活?什么是公眾利益?公眾利益是否等同公眾興趣?在公共領域發生的任何事件都應該報道嗎?披露公共領域發生的任何事情都有利于公共利益嗎?要從新聞學的基本原理出發,對新聞價值做出判斷。(本文摘自《畸變的媒體》,該書即將由復旦大學出版社出版)

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