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          MSN中文門戶帶來了什么?

           2005-03-26 16:21   

            5月26日,MSN Messenger的中文用戶在上網時,發現了一個既熟悉又陌生的窗口。也許并非所有人都意識到,這個稱為MSN“今日焦點”的小窗口后面,隱藏著一次不大也不小的商業行動。

            點擊窗口中的新聞標題,便來到了尚處于測試中的MSN中文門戶站點。中文門戶網站中這個并不張揚的新成員的出現,雖然沒有即刻引起業界的驚濤駭浪,但是,卻也蕩起了絲絲波瀾。

            MSN中文門戶網站并非橫空出世,它是乘著MSN Messenger在中文世界里越來越強大的“東風”而來。MSN Messenger培養的用戶基礎,使得MSN中文門戶網站一開始就站在了一個不容低估的高度上。更重要的是,與MSN Messenger捆綁在一起的彈出式“今日焦點”窗口,正是MSN中文門戶的一個入口。它雖然看似簡單,內容也顯單薄,卻有一種先聲奪人的力量,因為人們在打開他們過去所熟悉的門戶網站之前,就已經被它奪去了眼球。它又一次顯示了“推送”式信息發布方式對我們習以為常的“拉”式瀏覽方式的挑戰。

            事實上,早在1998年,由“網景”提出的“推”式信息發布技術就已出現,但是,當時這一技術生不逢時。那時的人們還醉心于在網上享受暢游信息海洋的快感,而“推”技術卻要過早地將人們從信息海洋中拖上岸,這就難怪它自己要被塵封起來。但是,我們不能永遠停留在1998年的思維上。網絡在變,網民也在變,在經歷了上網初期漫無目的的四處出擊、“牛飲”網絡信息之后,不少網民已感到疲倦與麻木,現在,人們也許更樂于守株待兔?!巴啤奔夹g終于有了重見天日的可能。RSS技術在近幾年越來越受推崇也許正是一個明證。

            MSN中文門戶網站能夠打出“推”這張牌,當然得益于MSN Messenger給用戶帶來的強大慣性。雖然看新聞與信息已經成為多數用戶上網時必不可少的活動之一,但是,網絡更大的粘著力來自于它在人際交流方面的能力,QQ和MSN的經久不衰正說明了這一點。將新聞信息與即時通信工具牢牢捆綁在一起,產生的不僅僅是抓住眼球的注意力,還有將人與人、人與網緊緊聯系在一起的整合力,這種整合力將是未來互聯網更重要的競爭焦點。

            MSN中文門戶最引人注目的做法,在于它的內容都并非“原創”而是外包,例如,《北京青年報》是它新聞頻道的合作伙伴,淘寶網是它購物頻道的合作伙伴。對于一心想走“原創”之路的中國網站,MSN中文門戶的確是顯得有些另類。這里面當然有政策限制的因素,因為MSN現在無權在中國經營網絡信息內容服務,采用外包方式可以規避政策風險。但是,除此之外,MSN的外包模式是否還有其他的合理性呢?

            過去中國的門戶網站一直在強調自力更生,特別是對于內容這個核心,常常是抱著死守最后一塊陣地的心態。但是,對于網民來說,他們更看重的是自己能得到什么,而不會太在乎誰給了自己這些。MSN“外包”內容的做法,與網民只重結果不重過程的心態是吻合的。更重要的是,從經營角度看,合作伙伴可以搭MSN的順風車來擴大自己的影響力,而MSN則可以將自己賺得的注意力與整合力變成向合作伙伴開價的資本。于是,內容這個原本的燒錢家什,在MSN那里卻變成了掙錢的工具。也因此,它不用擔負太多的向商業廣告主折腰的壓力,這又使它可以討得網民的歡心。這未必不是一個聰明的做法,也未必不是一條可持續發展的道路。

            過去,門戶網站最大的困惑是如何將自己賺得的以千萬計的“眼球”變成“經濟”能力,但是,大多發現自己無法跨越這其中斷掉的鏈條。而MSN現在至少是成功地接上了這個價值鏈。這里面,有兩點因素不可忽視,其一是它所擁有的,不是廉價的“注意力”,而是久經考驗的“整合力”;其二則是,它擺脫了靠“眼球”帶來商業廣告的老套,它賣出了自己所擁有的平臺,換來了內容,更換來了經濟效益。在某種意義上來說,它也是走了廣告這條路,不過它的廣告主是其他網站或媒體,它們要叫賣的東西正好是MSN所需要的,為了這種叫賣,它們還要向MSN交“場租費”。想清楚這種獨特的邏輯,不由不為MSN擊掌叫好。

           

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